Il brand QEM rappresenta l’enunciazione del posizionamento sul mercato edilizio delle imprese della Rete, in grado di aggiungere una quota di valore, che potrà essere riconosciuto sul piano interno (i soggetti promotori e i licenziatari) e sul piano esterno (gli acquirenti dell’unità abitativa e/o i cittadini del quartiere). L’effetto di tale valore genererà riconoscibilità in grado di agire sul business in quanto il set di valori che il brand incorpora costituisce l’elemento di differenziazione (la brand relevance secondo Aaker) che è il principale elemento che genera istintività tra brand.
Il nuovo marchio si posizionerà sul mercato edilizio per rispondere alla crescente omogeneità qualitativa nel settore che riduce la possibilità di una differenziazione incentrata sul valore d’uso del singolo edificio e/o dei processi realizzativi.
